1. 15초의 마법: MZ 세대 공략
NBA는 항상 혁신적인 마케팅 전략으로 유명했습니다. 최근 들어 NBA는 15초짜리 틱톡을 활용하여 MZ세대를 공략하는 데 큰 성공을 거두고 있습니다. NBA는 틱톡의 특성을 잘 활용하여 15초에서 1분 사이의 짧고 강렬한 하이라이트 영상을 제공합니다. 이는 MZ세대의 짧은 주의 집중 시간에 맞춘 전략으로서 기존의 유튜브 영상 홍보와는 차이가 있는 홍보 방법으로서 짧고 스피디한 15초짜리 영상을 통해 MZ 세대들의 주목을 끄는 마케팅 방법을 적극 활용 중입니다. 이 짧은 15초의 영상에는 주로 덩크, 블록, 스틸 등 경기의 가장 흥미진진한 순간들이 짧은 영상으로 제공되고 있으며 NBA는 이외에도 선수들의 훈련 모습, 락커룸에서의 모습, 팬들과의 만남 등 선수들의 경기장 밖에서의 모습 또한 15초짜리 틱톡을 통해 주기적으로 공개합니다. 이를 통해 MZ세대 팬들은 선수들과 더욱 친밀감을 느끼고 NBA에 대한 관심을 높이게 됩니다. 더불어 NBA는 #NBA Moments나 #NBA Dance와 같은 해시태그를 활용한 챌린지를 주기적으로 진행합니다. 이를 통해 팬들의 참여를 유도하여 바이럴 효과를 노리고 있습니다. 그 예로 유명 선수의 세리머니를 따라 하는 챌린지는 큰 인기를 끌었습니다. NBA는 틱톡을 통해 다른 플랫폼에서는 볼 수 없는 독점 콘텐츠 또한 제공하는데 경기 전 선수들의 워밍업 모습이나 코치의 작전 지시 모습 등을 공개합니다. 이는 Z세대의 FOMO(Fear of Missing Out) 심리를 자극하여 틱톡 채널 구독을 유도하는 효과를 발휘합니다. 이 모든 것을 종합해 볼 때 유튜브를 제치고 최근의 영상과 스트리밍의 대세인 15초짜리 틱톡의 마법이 NBA 마케팅에 혁신을 불러일으키고 있는 트렌드임을 확실히 알 수 있는 대목입니다.
2. 2K와 틱톡의 만남
NBA 2K와 틱톡의 만남은 디지털 시대 스포츠 마케팅의 새로운 장을 열었습니다. 농구 게임의 대표주자인 NBA 2K는 틱톡 플랫폼을 활용해 MZ 세대의 관심을 끌고 브랜드 가치를 극대화하는 데 성공했습니다. NBA 2K와 틱톡은 각각 게임과 소셜 미디어 분야에서 강력한 영향력을 가진 플랫폼입니다. NBA 2K는 사실적인 그래픽과 몰입감 있는 게임 플레이로 전 세계 팬들의 사랑을 받고 있고 틱톡은 짧고 강렬한 숏폼 콘텐츠로 MZ세대를 사로잡고 있습니다. 두 플랫폼의 결합은 다음과 같은 이유로 효과적입니다. 빠른 템포와 화려한 플레이가 특징인 NBA 농구는 틱톡의 짧고 임팩트 있는 영상 형식과 잘 맞아떨어집니다. 더욱이 틱톡의 주 사용자층인 M Z세대는 NBA 2K의 주요 타겟층과 타겟팅 포인트가 겹칩니다. 두 플랫폼의 협업은 MZ 세대를 효과적으로 공략할 수 있는 방법입니다. 더불어 틱톡의 챌린지 문화는 NBA 2K 팬들에게 직접 참여할 기회를 제공하며 이를 통해 자연스러운 바이럴 효과를 불러옵니다. NBA 2K 틱톡 캠페인의 성공 사례 또하 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. NBA 2K는 자이언 윌리엄슨과 같은 슈퍼스타를 활용해 #Gift Of Game 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 팬들이 게임 내 슈팅 플레이를 따라 하거나 자신만의 창의적인 영상을 제작하도록 유도하여 자신을 본뜬 캐릭터를 게임에 추가할 기회와 최신 콘솔(플레이스테이션 5 등) 증정 등의 혜택을 주는 챌린지를 이벤트로 펼쳐 MZ 세대의 적극적 동참을 이끌어내며 성공한 이벤트로서 인정을 받았는데 이 캠페인은 총 조회수 25억 회, 참여율 20%라는 놀라운 성과를 기록하며 약 145만 개 이상의 챌린지 영상이 제작되었습니다.
3. 크리에이터와 협업
NBA가 틱톡 크리에이터들과 손을 잡고 새로운 차원의 팬 참여를 이끌어내고 있습니다. NBA는 틱톡 플랫폼의 특성을 잘 이해하고 인기 크리에이터들과의 협업을 통한 시너지를 통해 젊은 팬층을 효과적으로 공략하고 있습니다. 이러한 전략은 단순한 마케팅을 넘어 NBA 문화를 확산시키는 데 큰 역할을 하고 있습니다. NBA는 틱톡 크리에이터들과 함께 다양한 콘텐츠를 제작하는데 경기 하이라이트 리믹스, 선수들과의 인터뷰 및 일상 모습, 농구 기술 튜토리얼, 팬 참여형 챌린지 등 MZ세대와 팬들의 관심을 끌 수 있는 다양한 틱톡 영상을 크리에이커들과 협업하여 제작하여 올립니다. 이러한 콘텐츠는 NBA의 공식 계정뿐만 아니라 크리에이터들의 개인 계정을 통해서도 공유되어 더 넓은 팬들에게 전달됩니다. NBA는 틱톡 크리에이터들과 협업함으로써 다양한 이점을 얻습니다. 진정성 있는 콘텐츠: 크리에이터들은 자신만의 스타일로 NBA 콘텐츠를 재해석하여 더욱 팬들 친화적으로 진정성 있게 전달합니다. 더불어 크리에이터만의 독특한 시각은 기존의 고루한 틀을 벗어나 창의적 시각과 해석으로 NBA 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣습니다. 더불어 크리에이터들의 팔로워를 통해 NBA는 기존 팬층을 넘어 새로운 잠재 팬들을 확보할 수 있습니다. 또한 빠르게 변화하는 틱톡의 트렌드에 크리에이터들이 민첩하게 대응함으로써 NBA는 항상 최신 트렌드를 선도할 수 있습니다. 이러한 장점들을 근거로 한 크리에이커와의 협업 성공 사례는 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. NBA는 인기 댄스 크리에이터들과 협업하여 NBA 테마의 댄스 챌린지를 진행했습니다. 이 챌린지를 통해 젊은 층의 높은 참여율, NBA 관련 음악의 바이럴 확산, 선수들의 참여로 인한 화제성 증가 등의 실질적 효과를 얻었고 농구 전문 틱톡 크리에이터들과 함께 제작한 기술 튜토리얼 시리즈 또한 아마추어 선수들의 높은 관심, NBA 기술에 대한 이해도 증가, 실제 NBA 선수들의 참여로 콘텐츠의 신뢰도 상승 등의 효과를 톡톡히 얻었습니다. 스트리밍의 대세인 틱톡을 활용한 NBA의 틱톡 크리에이터 협업 전략은 앞으로도 계속 발전할 것으로 보입니다. 점점 더 발전하는 AR/VR 기술을 활용해 크리에이터들과 함께 증강현실이나 가상현실을 활용한 혁신적인 콘텐츠 제작 비율도 더욱 증가할 것으로 보이며 라이브 스트리밍을 통한 크리에이터와 팬들 간의 실시간 소통 확대 또한 강화될 것으로 보입니다. 이에 더해 다양한 국가의 크리에이터들과 협업하여 NBA의 글로벌 영향력을 확대시켜 나갈 것입니다. NBA의 틱톡 크리에이터 협업 전략은 스포츠 마케팅의 새로운 지평을 열었습니다. 이는 단순한 홍보를 넘어 팬들과의 진정한 소통과 참여를 이끌어내는 혁신적인 방식입니다. 앞으로 NBA가 틱톡 플랫폼을 통해 어떤 새로운 경험을 팬들에게 선사할지 기대됩니다. 이러한 전략은 다른 스포츠 리그나 브랜드에게도 중요한 롤모델이 되어 디지털 시대의 팬 참여 전략의 모범 사례로 자리 잡을 것입니다.